首頁>鋸齒觀點>社群經濟,開啟江湖新秩序?
返回上級

社群經濟,開啟江湖新秩序?

發布:2016-2-1來源:互聯網分析沙龍點擊:7973

互聯網時代,風起云涌。社群經濟,群雄競技!

社群,一個具有穩定的群體結構和較一致的群體意識的特殊的社會關系;社群成員有一致的行為規范、持續的互動關系;成員間分工協作,具有一致行動的能力。

大家以共同的目標聚在一起,高效協同,行動一致,形成社群。社群中有人負責創造和評論,有人負責參與和轉發,有人負責旁觀和潛水,但是始終圍繞同一個目標。這個目標可以是興趣愛好、產品粉絲、商機分享、情感交流等。

社群得以生存、活躍、發展的根本,是創造價值。價值要么產生于管理團隊與成員之間(官方輸出),要么產生于成員與成員之間(民間輸出)。價值可以是經驗知識、答疑指點、信息資訊等。如果涉及到商業利益,則稱之為社群經濟

社群經濟的起點可能一樣,要走的路卻不盡相同。

有的注重粉絲,有的想玩金融;有的寄托C2B,有的直指營銷和服務。但是不管何種方向,成功的社群經濟一定離不開以下三點要素

第一點:清晰定位,制定標準

社群經濟的前提是社群,社群的前提是成員都有共同點。這意味著創建社群前,要給社群定位,以及制定加入標準。

如果擁有特定資源,優勢明顯,定位可以是專注某一領域,成為領導者。如果收取會費,側重交流和服務,定位可以是規模為王,迅速擴張。如果能主辦各類會議、論壇、培訓,定位可以是打造品牌,企業化運作。總之,定位決定成員的類型和質量。

加入的標準切不可“只要是活的都拉進來”,一定要根據定位進行篩選。凡認同社群、積極參與互動、愿意貢獻力量的都堅決拉入,凡私心太重、純屬混圈子混資源、屢教不改的都堅決剔除。究其本源,道不同,不相為謀。

第二點:創造商業價值

社群要想可持續發展,必須投入精力運營管理,包括選拔管理團隊、設計群規和歡迎儀式、定期開展活動、打造交流平臺、輸出價值。切不可聽之任之,以為把人放到一起就會自動產生結果。每天充斥問好、祝福、雞湯、廣告的社群,不會有生命力。

很多社群想要商業價值,但又不好意思明說,兜兜轉轉欲語還休。其實大可扯下遮羞布,大大方方地聲明本群商業價值的游戲規則。商業價值可以來自內部,也可來自外部,每位成員都有機會獲取,而不是始終集中在幾個人身上。同時,社群的管理者更要主動引入和創造商機,否則大家都這么忙,哪有時間耗在這里。

在發展的過程中,切忌好高騖遠偏離定位,動不動就宣布打造“資源整合平臺”。所謂資源整合,絕大多數情況下都只是弱弱聯合。真正有能力整合資源的人,要么實力特別強大,要么領域內特別專業,憑一己之力便可福澤眾人。管理者需牢記自身定位,不忘初心,方得始終。

第三點:復制擴張

社群經濟的愿景,自是不斷復制成功經驗,迅速擴張搶占市場。在復制擴張的過程中,要允許和鼓勵管理團隊、優秀成員在統一品牌的情況下,自立門戶,自成一脈。當數量達到一定程度即可呈現規模效應。在這贏家通吃的時代,唯有集團連鎖方可打下一片天地。

社群經濟與傳統經濟相比,缺乏制度和秩序。這里只談規矩,是一個新的江湖。

成功的社群,就是建立一個目標明確,具有商業價值,成員活躍,可大量復制擴張的商機!

成功的社群,就是實現互聯網價值,抓住互聯網時代風口的商機!

你可能喜歡

我們可以幫助您,請聯系我們 0431-86887640

為您提供最專業的售前咨詢,及最優質的售后服務。

宝石女王头奖游戏